在山东省南部有一座千年古县，它孕育的“荀子文化、萧氏文化、金瓶梅文化以及美酒文化”长期以来为人们津津乐道。它就是“中国大蒜之乡”、“ 中国牛蒡之乡”、“ 中国蔬菜之乡”—临沂市兰陵县。

2014年浙江大学中国农村发展研究院中国农业品牌研究中心对兰陵县农产品区域品牌价值进行了评估，结果显示：苍山大蒜价值评估43.09亿元，苍山辣椒9.69亿元，苍山牛蒡8.11亿元。三大品牌产品总价值达60.89亿元。

兰陵县拥有110万亩蔬菜种植土地，“三品一标”认证总数257个，其中无公害产品14个、绿色食品229个，有机食品11个，中国地理标志产品3个，产品产量达400万吨，交易市场48处、规模物流公司7家。通过30万营销大军 “跑全国、卖天下” 形成了哪里有蔬菜市场，哪里就有兰陵蔬菜”的流通格局。兰陵菜不仅打入了北京奥运会、上海世博会两大国际顶级盛会，而且在上海等长三角、珠三角地区一直占据着高端市场。

兰陵县在现代农业发展道路上的探索成为农业品牌化建设的一个缩影。从种植到销售，将优质农产品叫响全国，从个体分散经营到合作社化生产、建设农产品生产基地、探索应用最新种植技术、农产品深加工、开拓市场生产商品和服务。农业生产已经不仅是一个单纯的产业而成为一种共同的文化品牌。