兰陵县电子商务进农村综合示范农产品上行

服务体系提升项目实施方案

     为更好发挥兰陵县国家级电子商务进农村综合示范项目优势，完善农产品上行服务体系，做大兰陵县区域公共品牌影响力，推动全县农产品销售额提升，充分整合我县第一书记资源，打造第一书记共富联盟，有效带动村集体和村民双增收，打造可推广、可复制的示范县良性持续发展模式，根据省商务厅《关于进一步提升电子商务进农村综合示范项目建设水平的通知》鲁商字〔2022〕124号及《兰陵县电子商务进农村综合示范工作实施方案》等文件精神，结合我县实际，制定本实施方案。

一、实施背景

随着社会经济的快速发展，群众对建强村级党组织的期盼与要求不断高涨，“第一书记”成了村上的“第一人”。“第一”是组织给予的重任，也是群众寄予的希望。作为最深入基层的群体，第一书记帮助村里进行农产品销售，带动老百姓增收致富和壮大集体经济已经成为第一书记的政治任务，第一书记已成为推动农产品上行的重要力量。

二、总体目标

进一步提升兰之惠选区域公共品牌影响力，优化兰之惠选区域公共品牌内容，增加品牌授权企业数量及提升品牌管理水平，通过区域公共品牌运营带动全县优质农产品高质量发展，通过打造第一书记共富联盟，促进农民和村集体增收，完善示范县农产品上行服务体系，带动全县网络零售额快速增长，为全县乡村振兴提供重要支撑。

三、实施内容

充分整合行业资源，打造依托电商示范县为基础的，赋能乡村振兴发展的综合服务平台。以党建为引领，以示范县为依托，以第一书记为核心纽带，在示范县创建基础上，充分整合第一书记资源优势，发挥第一书记帮扶作用，实现驻村第一书记服务资源共享、产品资源共享、渠道资源共享，通过品牌共建、资源共享方式开通一人一店，实现第一书记调动全县优质农产品资源，发挥电商公共服务中心的运营优势，推动第一书记助力农产品销售、集体经济增收、乡村振兴等工作取得更大成效，打造可推广、可复制的乡村振兴发展新模式。

（一）优化提升“兰之惠选”区域公共品牌。进一步优化提升“兰之惠选”区域公共品牌，对具备申请“三品一标”条件的产品进行商标注册申报，实现品牌化、标准化，提高农产品附加值。对已有的品牌产品进行整合，挑选出适合消费者日常消费的产品，优化提升示范县“兰之惠选”区域公共品牌，对品牌旗下的所有产品进行一包装、统一定价、统一售后。新增不低于10家品牌授权企业或合作社单位，新增不低于10款产品包装，丰富兰之惠选产品供应。

（二）搭建电商示范县“共富联盟”销售服务平台，实现“一村一店，一人一店”。为全县所有第一书记开通专属赋能店铺，同时将“兰之惠选”公共品牌下的所有产品导入到每一个第一书记店铺中，通过第一书记的纽带作用汇总全县名优特产品，实现每一个第一书记都可以销售全县产品，每个第一书记店铺产生的利润直接归第一书记帮扶村集体所有。由项目承办企业提供企业开店、产品上架、活动策划、产品咨询、产品发货、售后服务等综合代运营服务。让第一书记充分发挥出自己的资源优势，为全县农产品上行提供强有力的支撑。

（三）开展“百人百企兴百村”精准代言活动。充分发挥第一书记的资源优势，开展第一书记百企兴百村代言活动。每一个第一书记背后都关联着一个部门，第一书记精准代言所服务的村和脱贫享受政策户，通过积极推广第一书记店铺，引导派出单位进行采购，以买代帮消费助农，为第一书记帮扶村集体建立稳定的结对帮扶体系，助力村集体和老百姓持续稳定发展。

（四）建设“第一书记”共同富裕服务中心。依托电商公共服务中心打造兰陵县第一书记共富联盟服务中心，规划建设“第一书记共富联盟”产品体验专区、第一书记工作展示区、第一书记成果展示区、大数据汇报区等功能分区，定期组织开展第一书记培训活动，面向兰陵县直机关单位和市场开展产品体验活动，让广大消费者充分了解“兰之惠选”公共品牌产品特性，消费者可在服务中心下单购买，由第三方物流快递直达。

（五）建立直播课堂，开展直播系列课程培训。广泛发动第一书记、村书记、合作社成员、青年创业者等，进行直播培训和电商孵化，提升全县涉农人员的电子商务水平和直播电商应用技能水平，让全县涉农人员更有效的服务兰之惠选区域农产品品牌，开展不低于500人次的电商培训。

（六）打造线下直播间，开展系列直播活动。邀请第一书记、村书记、全县网红轮流到直播间参加直播活动，并为部分企业产品提供视频拍摄服务，通过村书记、第一书记、网红等视角深挖兰之惠选品牌有关内容，让更多人走进兰陵县的每一个乡村，了解到乡村的点点滴滴，以党建为引领，打造全社会关注农村、关心农业、关爱农民的正能量消费浪潮。

（七）开展“兰之惠选”杯短视频直播大赛，以赛育人，以赛带货。组织策划“兰之惠选”杯短视频直播大赛活动，重点面向兰陵驻地的大学生、当地合作社成员、退伍军人、青年创业者等，招募有能力的创业团队和个人参与直播大赛，对兰之惠选产品进行货盘搭配，配置低价引流款、主推利润款和高价品牌款，通过直播大赛营造大众创业万众创新的氛围，提升辖区内乡村振兴专业人才的储备，同时提升“兰之惠选”产品品牌知名度。

（八）组织“兰之惠选”文明实践下乡活动。开展兰陵县“文明实践下乡”活动，每月选择兰之惠选一款产品推出特价优惠活动，活动仅面向当月完成文明实践活动的志愿者，以奖励其为社会做出的贡献。县委宣传部提供志愿者名单，承办企业为志愿者在共富联盟平台进行优惠券充值，志愿者可直接在平台领取优惠券从而购买到折扣产品。回馈志愿者的同时进一步宣传兰之惠选产品品牌，扩大销售。

（九）策划乡村音乐节系列活动。通过举办乡村音乐节，打造兰陵县涉农人群的文化娱乐平台和产业交流平台，以文化赋能乡村振兴，助推农业产业发展。在音乐节活动现场，农产品加工企业、电商企业、合作社可设置产品展台，现场推介各地特色农产品，使“兰之惠选”优质农产品通过活动影响力及现场宣传报道扩大销售渠道。

四、项目资金来源及周期

项目总金额180万元，从兰陵县电子商务进农村综合示范项目县级配套资金中列支，建设运营周期为1年。项目结束后，由承办单位通过项目运营产生的产品收益支撑项目持续发展。

五、项目开展方式

1、严格按照政府采购有关规定通过公开招标方式选择项目承办单位，负责电子商务进农村综合示范农产品上行服务体系提升项目进行具体实施和运营。

2、按照方案要求和有关制度推进项目实施和运营，并及时委托第三方开展项目实施的审计评估工作。

六、组织保障

（一）加强领导，统筹协调推进。由电子商务进农村综合示范工作专班牵头，县委组织部、县委宣传部、县商务局、县农业农村局、县文旅局、县人社局、团县委、县妇联、各乡镇、街道等单位共同参与。各有关部门、乡镇、街道要高度重视，统筹协调解决农产品上行中遇到的困难和问题。

（二）强化宣传，发挥示范带动。加大政策支持和宣传力度，推动社会各界关注支持农产品上行和农村电子商务发展。发挥示范带动作用，树立典型，营造良好氛围。

（三）完善机制，强化考核监督。农产品上行服务体系提升工作纳入高质量发展综合绩效考核，电子商务进农村综合示范工作专班定期对工作推进情况进行督导。